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商超或成 OTC第五終端

2012-09-07 09:39 來源:Chinamsr醫藥聯盟 作者:孫輝 點擊:

核心提示: 今年3月,成都市食品藥品監督管理局頒發《關于加強對商業超市內乙類非處方藥品零售專柜監督管理的通知》,此次允許在超市銷售的乙類非處方藥品包括止咳鎮痛類、胃腸道用藥、清熱消炎類、維生素補益類、感冒用藥類等十大類共100種常用藥品。

  今年3月,成都市食品藥品監督管理局頒發《關于加強對商業超市內乙類非處方藥品零售專柜監督管理的通知》,此次允許在超市銷售的乙類非處方藥品包括止咳鎮痛類、胃腸道用藥、清熱消炎類、維生素補益類、感冒用藥類等十大類共100種常用藥品。此舉的出臺,在緩解廣大市民買藥難問題的同時,或將對現有OTC零售格局造成沖擊。而藥品作為特殊商品,其專業化問題也不容忽視。

乙類OTC銷售“名正言順”

我國實施藥品分類管理的一個重要原因,就是為了方便一些小病患者可以就近買藥及時治療。同時又將非處方藥品中的一部分劃為乙類,這類藥品都是用于治療常見病、多發病,并且安全性高,療效確切。而乙類OTC藥品除可在藥店銷售外,還可以在超市、賓館、百貨商店等場所銷售。

其實,早在本世紀初期,廣東、江蘇、浙江等地就曾頒發相關規定,當時,或因實施細則不夠完善,操作規范不夠系統等因素使得推進受阻。成都市藥監局此次如此高調地“炒冷飯”,主要是由于提前做足了系列功課,試點商超積累了廣泛經驗,比如對申請售藥商超規模、藥品來源及配送要求、藥品專柜經營方式、藥品購進及存儲條件、從業人員的資質及培訓等一系列問題做出明確要求。 

成都實現乙類OTC藥品在傳統藥店以外渠道銷售,完善并規范相關實施細則,或將為其他省份的推行積累經驗。而銷售非處方藥的商超門店應適當分布在人群流量大的市區、居民區以及藥店較少的地鐵、車站、機場等交通場所,合理化的布局將會為市民提供真正的方便。 

對于申請銷售非處方藥的商超,藥監等職能部門除對于商超資質條件進行嚴格審核把關外,更重要的是,依據藥品專業管理、運營規范進行指引督導。只有在各方監督下不斷完善進步,商超銷售非處方藥品之路才能走得穩固長遠。 

“第五終端”有待培育

深圳中聯大藥房與零售巨頭沃爾瑪、家樂福聯合推出“店中店”模式曾一度受到追捧,但“店中店”畢竟不是“同店”銷售。隨著成都商超銷售模式的新一輪熱點,將真正實現“一個場子,兩套人馬,兩種銷售”。 

超市、賓館及百貨商店作為藥店終端的補充,可謂潛力無限。其覆蓋面廣泛的特殊渠道,或將成為繼第一終端城市醫院、第二終端城市藥店、第三終端鄉鎮衛生院、第四終端城市社區醫療服務中心之外的第五終端。

商超與藥店作為零售業態在管理運營方面有許多共性,但藥品作為特殊商品,需要“特殊”的經營管理,如提供安全用藥及健康咨詢,藥品的分類管理、購進及倉儲,門店的統一配送,人員的教育培訓等均需要專業人員進行操作。 

作為商超經營者,該如何協調商品及藥品間的競合關系,如何管理商品及藥品兩套人馬,隨著藥品的增長如何重新定位等一系列問題都需要慎重考慮。 

Tags:OTC零售 OTC藥品 OTC銷售

責任編輯:醫藥零距離

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